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• 日期: 2021-01-13
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包装工业是一个门类纷繁复杂，且面向各行各业的配套产业，加之受客户需求分散和交货因素限制，除了塑料容器与金属容器包装之外，整个行业处于极度分散的状态。如今，在终端需求方与数字新基建的推动下，千军万马奔跑了近30年中国包装工业，正式切换到新的赛道之中，一场包装工业的大焕新与大洗牌即将在2021年铺展开来。

过去，出口与内销的先后繁荣，奠定了中国包装工业世界第二的位置，如日中天的电商包装迅速填补了服装、鞋业、玩具、电子等传统出口加工业向东南亚转移所产生的缺口。如今，内需的持续负增长、出口的诡谲多变，以及终端客户快速向C2M转型，如一张张扑向包装工业的血盆大口，正无情地撕扯着这个维系着500万家庭生计的产业。

过去，通过不断地向两化融合、自动化、工业电商等方面进化，传统包装印刷企业在产业发展变革、市场竞争升级中逐渐分化。诸如港资、台资、美资、日资等竞争套路与撸客能力不强的企业纷纷退出，国内民营企业全盘胜出。不过，新一轮产业大洗牌的内核已悄然裂变，不再是简单的“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”，而是整个竞争的层次和要素发生了本质性的裂变。企业比拼的生产要素不再是人才、土地、资本、技术，而是场景、智能、数据、平台、生态。

过去，包装工业洗牌喊了很多年，或许并没有预想的那样激烈、残酷，更没有疾风骤雨、气壮山河，甚至会让很多包装人感觉一切如常。这就是典型的“温水煮青蛙”效应。其实，经过最近几年的演变、调整、优化之后，隐藏在产业内部的一系列革新、碰撞、冲击已经相当白热化，这就是一场生死大战，而走势和结果在2021年将基本鼎定大局。

大变局下，包装工业将迈向何方呢？愚以为，以下几大趋势将于2021年彻底明朗化。

首先，随着巨头企业封疆裂土，寻求势力范围划分的意图越来越强烈，包装行业的马太效应进一步显现，产能扩张、并购加盟将到达新的高峰。以纸包装为例，目前玖龙、山鹰、合兴、裕同等在第一梯队领跑，其它上市企业快马加鞭，紧紧追赶。凭着资本的加持，这些企业有望在未来十年求取更大的成功。

2020年，在注册制的利好下，有实力的包装企业迎来了最好的上市良机。而广州九恒条码、广东鸿铭、杭州宏华、上海艾录、中荣印刷等企业敲钟上市在望。另外，很多有实力的企业也在紧锣密鼓的上市筹备当中。一旦上市成功，这些企业将凭借资本的力量加快转型升级的步伐，成为包装工业4.0时代的有力竞争者。

其次，随着2020包装工业互联网元年的开启，行业巨头们必将加快数字化与智能化的升级步伐，以便有效解决了包装行业分散所导致的效率低下的矛盾。同时，格力、美的、阿里、汾酒、泸州老窖、五粮液等终端品牌开建的无人工厂，正试图将包装变为内置模块。这对于当前的包装工业来说，既是革命性的挑战，也是历史性的机遇。

包小编认为，包装印刷企业唯有向这些终端品牌提供更高效、更优质、更节省的包装解决方案，才能成功说服客户将这一内置包装模块放心交给自己打理。要想重新夺回这块蛋糕，包装业需要在以下三个方面进行提升：1、智能化的装备。目前很多龙头包装企业正在智能装备这一块补充缺口，甚至构筑技术壁垒。2、工业互联网包装解决方案。通过自身的平台，用信息化、大数据、智能化生产大幅提高运营效率、降低成本，为客户提供快速便捷、价格低廉、优质的一体化服务。3、创意创新的能力。未来的包装工业4.0平台，必须在自身所处的包装领域具备高人一筹的创意设计与技术创新能力。拥有这一能力的企业，可帮助客户挖掘新的应用场景，持续降低包装成本，并大大提升客户产品的竞争力。最终让我们重新掌控未来产业互联网时代的包装工业。因此，面对客户的C2M转型，我们不必杞人忧天，但一定要弥补自身的短板，增益客户所不能，这样才能与客户两相俯仰，立于不败之地。

还有，面对工业4.0的新时代，上不了船的人会出局、参与不了战斗的人会出局。上了船的人、发起战斗的人，也不见得就会很安全。不过，包小编认为，不管市场如何变化，社会生产力如何递进，但有一些基本性的要素不会改变，比如说相信市场的力量、敬畏市场的规则，以及为用户创造价值。

对于所有的终端客户来说，真正有意义、有价值的供给端，其实都是很简单的。绝对不是当前很多包装企业拿所谓的个性定制、人工智能、区块链、云计算、大数据等一系列花哨的技术和概念，而是依靠去深度融入客户市场，与客户密切协同，用自身的专业满足客户不断增长的新需求，为客户创造真正的价值！

因此，不断优化的工业互联网平台，满足客户需求的智能装备解决方案，以及独树一帜的创意设计能力，是包装工业4.0企业的标配。

最后，由于包装印刷行业产能极度分散的特点，发生在这个行业的新一轮产业大洗牌所引发的振荡将远超其它行业。规模居中、设备陈旧、转型滞后的企业将面临残酷的现实，因无力与更高效的工业互联网企业竞争而退出市场。而实力弱小的数十万小微包装厂也在这场风雷激荡的大变局中随风飘摇，它们要么加入到龙头包企的共享工厂，成为单元化的包装服务商，要么彻底退出江湖，另寻出路。

2021年来临之际，包装新时代的炮声隆隆打响，包装巨头们早已擎旗风口，无数没落枭雄挥泪斜阳，一场大变局与大淘汰拉开了帷幕。在这个全新的时代，企业与企业的竞争，将不再是产品价格的竞争，而是平台与平台之间的竞争。未来的包装产业，一切以提升客户价值，改善用户体验为根本出发点......